Si algo está claro en estos días es que el mundo PostCovid-19 será más digital. Los cambios tecnológicos que estamos experimentado no tienen paralelo en la historia. En la imprenta, esto es visible cuando vemos las plataformas que aceleran la comercialización on line de productos gráficos y permiten ser disruptivos en este sector: Web to Print. Una solución Web-to-Print escrito también como Web2Print (acrónimo W2P), es crucial para que usted como proveedor de servicios de impresión facilite el acceso de sus productos gráficos a sus clientes finales y proporcione una diferenciación real ante su competencia. Aunque podría parecer que es una aplicación reciente, la realidad es que el Web to Print es una tecnología desarrollada e introducida en el mercado a finales de los años noventa y desde entonces ha estado en continuo crecimiento por dos razones principales: Accesibilidad y rapidez.
Para seguir siendo competitivos en el futuro, las pequeñas y medianas imprentas necesitan ofrecer soluciones Web to Print que al menos incluyan:
a) Publicación remota (idear un proyecto de impresión)
b) Impresión on line (vistas previas del proyecto)
c) Presupuestos y/o cotizaciones.
d) Seguimiento de producción (detalle de plazos de producción y entrega)
e) Servicios adicionales (extras aplicables al proyecto).
f) Integración a plataforma de pago electrónico.
Un estudio realizado por Tendencia Global (Düsseldorf, 2014) plasma el estado de la era digital en el mundo de las artes gráficas.
Como muestra la gráfica, todavía hay mucha oportunidad de sacar provecho del W2P. Lograr un crecimiento en ventas (y utilidades) en un mercado en declive y en rápido cambio es sin duda un desafío importante. Evalúe cómo su imprenta puede construir una oferta on line para sus clientes y genere alianzas con proveedores confiables. Recuerde que la impresión no está desapareciendo, se está transformando.
Ph.D. Irazú de la Cruz Gómez
